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数据解读微信生态里的母婴人群

发布时间:2019-11-21 16:38 发布者:admin 来源:未知
要是评选教育行业的年度关键词
“私域流量”一定是最热门的候选
以微信生态为代表的社交流量圈
是机构实现裂变获客的核心阵地
 
近日腾讯广告发布了
基于腾讯营销大数据
和腾讯营销洞察消费者调研的
《2019年母婴行业人群洞察》
早教行业梦寐以求的微信母婴人群
有哪些消费特征
应该如何赢得他们的关注和青睐呢?
 
亲子游泳

在人群基数上
活跃于微信上的母婴人群
规模约9000万
其中85后、90后父母占比最高
总量达72%
是母婴消费的主力人群
同时95后父母也在陆续登场
从性别构成来看
女性是主流
是男性群体的1.46倍
 
亲子游泳

从城市分布来看
在三线及以下城市的母婴人群占比
与一二线城市相近
各占一半左右
且多集中在中部地区及东南沿海等区域
 
亲子游泳

“一切为了孩子”
曾是我国普遍的家庭模式
现在这种家庭关系已悄然改变
数据洞察显示
当前的亲子关系趋于平衡
大人+孩子的双中心模式
成为更多家庭的选择(54%)
这一届妈妈们努力挤出更多时间给自己
她们爱美、爱玩、爱学习
面对育儿压力懂得自我释放和纾解
 
亲子游泳

这一届的爸爸也变得不同以往
他们比过往时代更积极参与育儿
尤其在“吃、用、玩”的家庭消费决策上
直追掌握大权的妈妈
 
亲子游泳

新一代爸妈的育儿方式也呈现出多元化趋势
报告中总结出了5种主要的育儿类型包括:
佛系爸妈、玩伴爸妈、研究型爸妈
No.1爸妈和三“好”爸妈。
其中佛系占比最高(40%)
玩伴(24%)和研究型(19%)也比较多见
保守传统型的三“好”爸妈反而占比最少(7%)
从一个侧面反映出
年轻一代育儿观念、家庭模式的变化
 
亲子游泳

除了基本“保育”
“教育”也是母婴人群关注的焦点
洞察显示
50%的家长在孩子出生前
就已经在关注早教知识
不能让孩子输在起跑线上成为家长共同的焦虑
在调查中70%的父母都选择了在家进行早教
消费线下和线上早教服务的比例为33%
早教场景明显向家庭教育倾斜
 
亲子游泳

报告显示
母婴人群获取信息渠道趋于集中
育儿网站/App和微信占据了主要位置
公众号和朋友圈
是母婴人群日常获取信息的重要方式
尤其是低线城市
活跃比率高达72%
 
亲子游泳

而微信这一渠道还同时扮演着
资讯获取、种草消费
社交分享、日常休闲娱乐等多种角色
母婴人群平均加入约3个母婴类微信群
爸爸更喜欢通过微信搜索(15%)了解母婴资讯
35%的妈妈喜欢看微信达人/大V公众号
 
公众号推文和微信群
表现出强大的“种草”和“带货”能力
微信群、朋友圈、公众号文章链接
是母婴人群微信购物的主要方式
 
亲子游泳

52%的80/90后会被公众号推文种草而产生购买
低线城市用户
偏好从朋友圈母婴品牌广告(45%)了解母婴资讯
热衷加入母婴产品购物群(52%)
且59%因母婴群推荐产生过购买
超四成母婴用户
对微信和购物APP广告印象深刻
 
因此微信生态在未来
依然是早教机构的关键营销阵地
在微信营销布局上
注重公众号、微信群、朋友圈的联动
以优质的内容传递产品价值
将成为机构营销的“看家本领”
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