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让故事打开新生代父母的心:酷游儿童游泳俱乐部的互联网营销之道

发布时间:2021-01-13 10:40 发布者:admin 来源:未知
亲子游泳
 
转变传统直接、粗暴的广告轰炸策略,以产品故事的形式重塑营销内容,赋予产品打动人心的人格魅力与情感温度,是移动互联网时代备受推崇的营销策略。从小米手机“一块钢板的艺术之旅”、“褚橙与褚时健老人的故事”、“农夫山泉水源地纪录片”到近些年影响很大的“小罐茶故事”,产品故事在品牌营销中的应用越来越多。

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▲图片源自苏宁金融研究院《90后人群消费趋势研究报告》

 

对于注重生活品质、追求标新立异的90后,实用性不再是影响其消费决策的唯一因素,“会将故事的产品”更受年轻消费者青睐。它们在实用性之外,还满足了消费者的情感需求、找到自我价值的归属感,有故事、有内容、有情怀的产品更能吸引住90后新生代父母的目光,并为此打开钱包。

 

开放加盟业务不到两年的酷游儿童游泳俱乐部,能够迅速在全国布局近50家中心、打开一个个区域市场,这与酷游对移动互联网时代线上营销的重视和资源建设密不可分。酷游不断探索和构建立体的互联网营销资源,围绕社交媒体、短视频、生活平台等网络生态打造丰富多样的移动互联网品牌矩阵,以90后群体最喜欢的方式与其建立紧密的品牌连接。
 

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▲部分酷游品牌网络媒介


对传统广告促销“免疫”的90后,更偏爱有温度、有态度的品牌故事,这也和酷游始终遵循的匠人品牌文化不谋而合。百分百纯物理净化的零伤害泳池水质是怎样打造的?良好水质的背后,酷游先进的儿童泳馆全套技术设备是怎样独立研发的、并获得多项国家发明专利的?酷游创始团队怎样在澳、英、美、加等国家广泛调研考察,进而选择将游泳技能与水中安全培养并重的澳洲水上课程体系引入国内?酷游为什么积极与北京体育大学硕博团队合作,不断推动酷游课程内容和学习体验的创新化、本土化?……先进的场馆和国际化高品质课程是酷游赢得新生代家庭的基础,而将酷游优质的服务和深厚的行业积淀以品牌故事的形式,借助移动互联网媒介传递给消费者,则是酷游全国中心获得快速发展的重要原因。
 

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▲酷游研发的儿童泳馆全套水处理设备

 


在移动互联网的时代,开一家活跃在微信朋友圈、微博、抖音等自媒体的“网红店”是每位创业者的梦想。“晒娃”是几乎所有新生代父母都会热衷的事情,酷游亲子游泳课程陪伴式的教育理念因此具有天然的社交传播优势。父母与宝宝一起下水参加课程的纯正亲子游泳课程形式将服务的新鲜感、课程过程的趣味性、宝宝进步的成就感、陪伴孩子的情感互动等元素完美的融合,最大化引燃家长用户的社交分享冲动。因此酷游坚信,每一家酷游中心都具备成为“网红店”的潜质,新加盟中心都可以得到相关指导并且共享总部丰富的网络资源,快速复制其他中心的经验心得,打开区域用户流量通道。

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完善的一站式加盟支持是酷游的品牌特色,体系化地帮助加盟伙伴解决筹备和经营的潜在问题,高效打造一家家精品单店。硬件方面,酷游总部为加盟中心提供全套国家专利儿童游泳场馆技术设备和教具用具,打好经营的基础。师资建设方面,为加盟中心教学团队提供系统培训,并与国际权威游泳教育机构Austswim达成深度合作,定期为加盟中心提供教练培训和资质认证,保证中心的课程服务质量。经营管理方面,总部资深督导定期驻点支持,帮助加盟中心解决经营和服务中遇到的问题。雄厚的综合资质和多年积淀的优质业界口碑将使酷游获得强大的品牌势能,在疫情洗牌后的亲子游泳市场发挥出更大的品牌竞争优势。
 

国家政策和教育改革多重赋能的儿童游泳行业是未来最具发展潜力的创业机遇之一。在刚刚开始的新一年,酷游2021新城市合伙人计划也正式启动了。1月1日至2月1日期间,前10家新加盟中心可以享受总部免除全部加盟费的创业扶持政策,每个区域仅限1名,活动期间签约意向合同即可享有免除加盟费的扶持优惠。选择积淀深厚、有影响力的实力品牌加盟合作,是以最小的投资风险撬动儿童游泳千亿蓝海市场的理想方式,酷游也将为投资伙伴们创造一个兼具商业回报和社会价值的创业平台!


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